محتوى مرتبط بالعلامة التجارية Branded Content التعريف المفهوم الأمثلة

ما القصد من محتوى مرتبط بالعلامة التجارية Branded Content؟ المحتوى المرتبط بعلامة تجارية أيًّا كانت يعد جزءًا من استراتيجية تسويقية، وهو محتوى يقدم رؤيةً مستقبليةً عن شركتك للعالم. فالمحتوى ذي علامة تجارية يقدم رسالةً يتردد صداها لدى الجمهور المستهدف من المجتمع. فهو ليس عبارةً عن ورقة أو قلم أو لعبة كتب عليها شعار شركتك بل أكثر من ذلك. المحتوى المرتبط بعلامة تجارية يكون محتوى متحدث أي محتوى ينشر مشاعر وعاطفة بين الناس فهو يؤثر في عواطفهم. لذلك عندما تقرر إنشاء محتوى يجب عليك في المرتبة الأولى أن تشعر متابعيك بالسعادة، ومساعدتهم على اتخاذ قرار ما. إذ أن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية هو تجربة رائعة، غالبًا ما تضيف لمنتجاتك أو خدمتك أو إعلاناتك قيمة بين الجمهور المتلقي. فإذا كنت ترغب بمعرفة معلومات عن المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية branded content من تعريف ومفهوم وأمثلة عن المحتوى. تابع مقالنا التالي.

محتوى مرتبط بالعلامة التجارية Branded Content

هو المحتوى الذي يتحدث بشكل رئيسي عن رؤية وقيم شركةٍ أو كيانٍ ما، ويتم إنشاؤه ونشره بغرض تعزيز العلامة التجارية في خيال وذاكرة الجمهور المستهدف. وتكون إما نصوص أو صور أو فيديو أو حتى تسجيل صوتي، ومن الممكن أن تنتشر من خلال تطبيقات تنشر هذه المواد على شبكة الإنترنت وتكون متاحة لاستخدام جميع المتصفحين ومستخدمي الإنترنت. فالـ Brand: هو عبارة عن علامة مميزة أو مؤشر يستخدمه فرد أو منظمة أو شركة للدلالة على أن المنتجات أو الخدمات التي تحمل هذا الـ Brand تعود لمصدر واحد. وعادةً ما تكون العلامة التجارية عبارةً عن كلمة أو رسم أو عبارة.

خصائص محتوى مرتبط بالعلامة التجارية Branded Content

يتصف محتوى مرتبط بالعلامة التجارية بعدة مميزات وخصائص منها:

يقوم المحتوى بالتركيز على قيم العلامة التجارية أكثر من التركيز على المنتجات التي تحمل هذه العلامة.
العلامة التجارية تقوم بخلق قيمة مضاعفة للمستخدمين تشجعهم على متابعة المحتوى.
الحديث عن العلامة التجارية يأثر يالجمهور، لذلك يركز صانع المحتوى على عدد مرات تكرار اسم العلامة التجارية وانتشارها بين الناس.
يقدم صانع المحتوى العلامة التجارية بطريقة مميزة مثل استخدام أسلوب القصص والسرد.
يبتعد صانع المحتوى عن استخدام الحجج المنطقية ويخاطب المشاعر والعواطف مباشرةً.
يمكن استخدام المحتوى في ألعاب الفيديو ومواقع الويب ومواقع التواصل الاجتماعي.

أهداف المحتوى مرتبط بالعلامة التجارية Branded Content

أهداف المحتوى المرتبط بعلامة تجارية

لكل محتوى غرض وهدف معين من إنشاءه. أهم التي يقدمها المحتوى المرتبط بعلامة تجارية Bernard Content:

ترك أثر إيجابي في الجمهور المستهدف، وتوليد روح التفاعل معك.
كذلك جعل الجمهور يتذكرون المحتوى باعتزاز ونشره بين أصدقائهم.
جعل الناس تفكر بعلامتك التجارية عندما تقرم بإنجاز أمر ما.
تحسين صورة ومكانة العلامة التجارية في ذهن المتلقي وإيصال رسالتك من هذه العلامة إلى العالم.

ماذا نقصد بتسويق المحتوى

إن التسويق هو العامل الرئيسي لنجاح وانتشار المحتوى، ومدى جودة هذا التسويق يؤثر تأثيراً كبيراً في ترك بصمة لعلامتك التجارية في ذهن الناس. فتسويق لمحتوى هو عبارة عن:

استراتيجية وهي عبارة عن وضع خطة عمل واستخدام المحتوى في حملة تسويقية.
فعل وبهذه الخطوة تكون قد نفذت الإستراتيجية التي اتبعتها للوصول إلى ذهن الجمهور، وذلك يعزز عملك أو علامتك التجارية مما يزيد من أرباحك ويحسن صورتك بين الناس.

الفرق بين محتوى المرتبط بالعلامة التجارية Branded Content وتسويق المحتوى

على الرغم من الارتباط الوثيق بين المصطلحين، إلا أن لدينا بعض الاختلافات ما بين تسويق المحتوى والمحتوى المرتبط بعلامة تجارية Branded Content . أهم هذه الفروق:

تسويق المحتوى يستهدف الناس.
أما المحتوى الأخر يسعى لنشر نشاط تجاري معين.
التسويق لمحتوى يحتاج إلى وقت أطول لإيصال الرسالة للناس.
أما المحتوى الأخر يجذب الناس والجمهور على الفور.
كذلك تسويق المحتوى هو عبارة عن فكرة أو قصة.
أما المحتوى الأخر يعتمد على سرد القصص بالمرتبة الأولى.
يروج التسويق لمحتوى عبارات يقدمها للجمهور تحثه لاتخاذ قرار أو إجراء معين.
أما المحتوى الأخر يحاكي عواطف الجمهور.

كيفية إنشاء محتوى بعلامة تجارية Bernard Content ناجحة

عندما تقرر إنشاء محتوى ذي علامة تجارية ناجحة عليك معرفة الغاية من إنشاء هذا المحتوى، لماذا تريد تقديم المحتوى؟ عندما تحدد غايتك ستتمكن من النجاح بفترة قصيرة جداً. وسأقدم لك عدة خطوات لتحصل على محتوى ذي علامة تجارية ناجحة:

تحديد زمان ومكان تنفيذ استراتيجية المحتوى ذي علامة تجارية.
حدد جمهورك وأفهم متطلباتهم.
ابحث وحدد عن الشركات أو الأشخاص المنافسة لك.
أتقن نبرة صوت خاصة بك.
روج للمحتوى.
لا تقدم محتوى واحد بشكل مكرر، قم بتنويع المحتوى الذي وقدمه.
حلل البيانات التي تولد من حملتك التجارية، وراقب نتائج الحملات الخاصة بالمحتوى المرتبط بعلامتك التجارية.

عوامل نجاح المحتوى ذو العلامة التجارية Branded content

لدينا بعض الأفكار التي من الممكن أن تساعدك لتقدم محتوى بعلامة تجارية، أهم هذه الأفكار:

عليك تقديم محتوى أصيل.
عليك تقديم محتوى مختلف يخلق عواطف ومشاعر في الجمهور.
اتبع أسلوب السرد(القصص بالتحديد ).
لا تضع هدفك الرئيسي من المحتوى تحقيق البيع والربح فقط.
قدم من خلال المحتوى حلولاً أو علاجاً لبعض المشاكل التي تواجه الجمهور.
عليك تحفيز الجمهور على التفاعل معك.

أمثلة عن محتوى مرتبط بالعلامة التجارية Branded Content

كوكاكولا وحملة الأسماء Names compaign

أطلقت شركة كوكاكولا مؤخراً علب وزجاجات مكتوب عليها أسماء أشخاص. الفكرة من هذا المحتوى هو أن يعثر الأشخاص على أسماء محددة ثم مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.

دوف وحملة أرنا

قامت شركة دوف بتوجيه نداء للنساء للواتي يشعرن أنهن مختلفات عن باقي النساء، لكنهن فخورات باخلافهن وطلبت الشركة من مجموعة من النساء إرسال صور لهن أو مقاطع فيديو وسرد قصص لهن. وإثبات أنهن فخورات بأنفسهن وتلقت شركة دوف آلاف الردود من النساء اللواتي يروون قصصهن العاطفية.

وأخيراً وصلنا إلى ختام مقالنا لليوم، وقد تحدثنا عن كل مايخص محتوى مرتبط بالعلامة التجارية branded content التعريف المفهوم الأمثلة. آملين أن نكون قد قدمنا لك كل ما هو مفيد.