ما هو الإعلان وما تعريفه ؟
الإعلان هو عبارة عن طرح فكرة أو موضوع وإقناع الآخرون بصحة هذه الفكرة، وذلك من أجل التعرف على الفكرة المطروحة أو البيع والتجارة بمنتج أو بضاعة ما.
كما أن الإعلان معروف على أنه هو الإشهار لمنتج أو خدمة ما بأسلوب معين وطريقة فنية تحتوي على شرح تفصيلي عن الخدمة أو المنتج المراد الإعلان عنه.
ما هو المنتج وما تعريفه ؟
المنتج هو الشيء الذي يتم تصنيعه بواسطة عملية إنتاجية وخط إنتاج محدد، والمراد منه التجارة والربح المالي، وتقديم هذا الشيء للمستهلك للاستفادة منه سواء كان المنتج غذائي أو منتج خدمي أو منتج زراعي أو منتج صناعي.
كما أنه يعتمد في إنتاجه على العمل ضمن عدة مجموعات أو قطاعات إنتاجية، ويتم بيعه للمستهلك والعملاء عن طريق التجارة والإعلان عنه.
الطرق المعتمدة للإعلان عن منتج ما:
- التلفاز والإذاعة.
- الصحف والمجلات.
- الإنترنت وشبكات التواصل الاجتماعي.
- مندوبين مبيعات.
- المعارض الخاصة بعرض المنتجات.
الشروط الواجب القيام بها للإعلان عن منتج غذائي:
عند الإعلان عن منتج غذائي يجب القيام بالشروط التالية من أجل الحصول على الهدف الذي من أجله تم أنشاء الإعلان:
الحصول على التصاريح القانونية: أي بما معناه الموافقة القانونية على إنتاج هذا المنتج الغذائي من قبل الجهات المختصة، والحصول على تصريح من مديرية الصحة بأن هذا المنتج صالح للاستخدام الغذائي.
الشكل الخارجي: يعني ذلك اختيار منتجات التعبئة والتغليف حيث تكون جذابة للمستهلك ومناسبة للمنتج وتناسب
الجميع، ووضع التعليمات والإرشادات الاستهلاكية من أجل تعرفة المستهلك عن المنتج وطريقة الإنتاج، حيث أن
جميع الحكومات تمنع بيع المنتجات دون كتابة أو تدوين الإرشادات الاستهلاكية.
السعر المناسب للمنتج: يجب وضع التسعيرة المناسبة للمنتج، مع الأخذ بعين الاعتبار نسبة الربح الجيد، والمواد
المستخدمة لصناعة المنتج والتكاليف الإجمالية.
احتمال نسبة الطلب على المنتج: ويتم ذلك من خلال دراسة ومراقبة مبيع المنتجات المشابهة للمنتج الذي تريد تصنيعه
ومعرفة الأرباح المتوقعة والفئة العمرية الموجه إليها المنتج، ونسبة استهلاك هذه المنتجات في كل منطقة وبلد.
ماذا ينبغي أن يتوفر في الإعلان عن منتج غذائي ؟
العنوان المناسب للمنتج: يجب أن يملك الإعلان عن منتج عنوان جذاب، وأن يكون الإعلان غير تقليدي ومختلف وجذاب، ويحتوي كلمات أو عبارات تجذب أنتباه المتلقي.
النص الكتابي الهادف: أن يكون النص جديد ومبتكر وغير تقليدي، وأن يكون مفهوم للجميع وبسيط، وتحديد الفئة العمرية المراد مخاطبتها في الإعلان.
العروض والمحفزات المميزة: يجب أن يحتوي الإعلان على عروض، وذلك يحقق المنافسة بين التجار والشركات التي تملك منتج مشابه للمنتج المعلن عنه، والحسومات والعروض المالية من أكثر المحفزات التي تشد المستهلكين والعملاء.
الصور التوضيحية: من المفروض أن يحتوي الإعلان عن صور موضحة معبرة عن المنتج المراد الإعلان عنه، وأن
تشد انتباه المتلقي أو المشاهد للإعلان وترغيب بالمنتج ومن أجل إيصال الفكرة المرادة من الإعلان.
التصميم الرائع: ويقصد أن يكون الإعلان ذو تصميم بديع من حيث الإطار، ونوع الخطوط وأشكالها وأحجامها واللغة
المكتوبة، والتنسيق الداخلي بشكل عام، وأخذ أكثر من تصميم من عدة خبراء أو مصممين يعملون على برامج
الغرافيك، واختيار التصميم المناسب والجذاب.
طريقة الكلام: إذا كان الإعلان مسموع أو تلفزيوني يجب الانتباه والأخذ بعين الاعتبار إلى الطريقة أو النبرة المتبعة
في التحدث أو الكلام خلال الإعلان، بحيث تكون جذابة وقابلة للتقبل من المتلقي والانسجام معها، من أجل أن لا ينفر
المتلقي من طريقة الكلام ويقوم بإهمال الإعلان والانشغال عنه.
نصائح من أجل نجاح التسويق عن منتج غذائي:
- الاهتمام بالعملاء وأخذ آراءهم.
- المحافظة على العملاء، والبحث عن عملاء جدد.
- تسويق المنتج عن طريق المعارض والفعاليات والمهرجانات.
- التجديد في المنتج ليحقق رغبات المستهلكين.
- مراقبة الإنتاج وتوافر المنتج دائماً.
- الزيادة في جودة المنتج.
- التعامل مع مندوبين تسويقين من أجل تعريف المستهلكين بالمنتج وتذوقه.