ما هي شروط التنازل عن العلامة التجارية، مع اشتداد المنافسة القوية في الأسواق الخاصة بالسلع والبضائع والخدمات التجارية أصبح الأمر غير ممكناً للتعرف على المنتج الأصلي من المنتج التقليدي، لذلك وجدت العلامة التجارية التي تؤمن تلك الحاجة وتضع المستهلك بالصورة الحقيقة عن المنتج، سواء كان الأمر متعلق بالمنتجات التي يتم ضخها بالأسواق العادية أو بالمتاجر الإلكترونية، نتعرف في هذا المقال على ما هي شروط التنازل عن العلامة التجارية وفقاً للقانون السعودي.
ما هي العلامة التجارية
بمثابة حجر الأساس نحو بناء علامة الشركة وسيطها، وهي مصطلح أو رمز وإشارة وربما مزيج بنيهما يهدف من اجل تعريف المستهلكين من الأفراد أو الشركات على المنتجات التي يتم ضخها بالسوق سواء على أرض الواقع أو إلكترونياً، نتعرف على المزيد حول العلامة التجارية في النقاط التالية:
- يقوم بتصميمها ووضعها التاجر على المنتجات المراد بيعها لتمييزها عن باقي المنتجات.
- وتشكل عامل منافس قوي، فهي بمثابة الهوية الحقيقية لكافة المنتجات.
- تشكل رابط وصلة قوية بين المستهلك وبين السلعة، وتقع ضمن الأصول التي يمتلكها البائع أو الشركة.
- وبذلك تنقل صورة المنتج للمستهلك كما تعكس جودة وكفاءة المنتج والخدمات المقدمة للمستهلك.
- وفي قانون الأعمال التجارية فإن العلامة التجارية تعرف على أنها هي التزام من قبل شركة ما بالحرص على ثقة المستهلكين وولائهم لمنتجاتها أو خدماتها.
شاهد أيضا: أهمية التجارة الالكترونية وأنواعها وعيوبها ومميزاتها وأهم المواقع التجارية الالكترونية
ما هي أهمية العلامة التجارية
يتجاهل الكثيرون سواء أفراد أو المؤسسات الصغيرة والشركات الناشئة في التفكير بعلامتها التجارية، مما يعني عدم وثوق المستهلكين بالمنتجات والخدمات التي المطروحة أمامهم، من باب ذلك نتعرف على ما هي أهمية العلامة التجارية:
- تقدم الحماية المطلقة بشأن المنتجات المقدمة لفئة المستهلكين، فهي دلالة قاطعة على أن المنتج مضمون وموثوق به.
- فضلاً على ذلك فإنها تؤمن روح المبادرة عبر سعي المنتجين إلى تطوير منتجاتهم وابتكار المزيد لاكتساب ثقة المستهلكين.
- والقاعدة تقول زادت جودة البضاعة الموثقة من قبل العلامة التجارية نتج عنها شهرة الشركة وزادت مبيعاتها وتزداد قيمة العلامة التجارية.
- كما يسمح نظام العلامات التجارية ومراقبتها للمنتجين بتطوير سلع مع القدرة على ترويجها في أحسن الظروف.
- وبلا شكٍ أنها تقوم بمهمة عملية التسوق، كما تعمل على تحديد مصدر المنتج وعدم الخلط بين السلع.
- وبالتأكيد فإنها تولد إحباط لدى المنافسين بطرق الغير مشروعة مثل المقلدين الذين يسعوا إلى تسويق منتجات سيئة للغاية ويترتب عليه سمعة سيئة للشركة المنتجة لتلك البضائع.
- ناهيك على أنها وقود المشروع التجاري وجميع الجهود الإعلانية لترسيخ مكانة الشركة في أذهان المستهلكين.
- تعمل بصورة واسعة على جذب الانتباه إلى السلع الجديدة، وتكسب ثقة وولاء السلعة وسهولة متابعة الطلبات والتعرف على المشاكل من طرف الشركة المنتجة.
شاهد أيضا: تعريف التسويق المؤثر أهمية التسويق المؤثر في التسويق للعلامات التجارية
أنواع العلامة التجارية
تبنى أفضل علامة تجارية على فكرة قوية مع التمسك بها والالتزام بكافة شروطها وعناصرها وتقديمها لشريحة واسعة، بحيث تتغلغل إلى عقول المستهلكين وبناء ثقة وولاء لتلك الشركة، وبالتالي ستقلى الشركة ثماراً يافعة، نتعرف على أبرز أنواع العلامة التجارية في النقاط المختصرة التالية:
- حيث علامة تجارية: وهي التي يستخدمها التجار في تمييز المنتجات.
- كذلك علامة صناعية: يتم وضعها على المنتج ليميز المنتجات التي يقوم بصنعها عن باقي المنتجات الأخرى.
- كذلك علامة الخدمة: خاصة بالخدمات بحيث يتم مقارنتها بباقي الخدمات.
- أيضا علامة المكان الجغرافي: توجد العديد من المناطق تسعى إلى العلامة التجارية للتعرف على الصفات الأساسية سواء للمباني أو الشوارع.
- العلامات الإلكترونية: خاصة بالعالم الافتراضي بحيث تؤمن واجهة أمامية عبر الانترنت لتقديم المنتجات أو الخدمات المادية.
شاهد أيضا: أنواع العلامات التجارية علامة الصنع، التجارة، الخدمة، الجماعية
ما هي شروط التنازل عن العلامة التجارية
نظراً للأهمية البالغة التي تمثلها العلامة التجارية فهي بمثابة الهوية الحقيقية للمنتج والشركة فضلاً على سمعتها الشهيرة، لذلك في حال عن المحل التجاري وعن الكيان التجاري وربما بيعها يتطلب التنازل عن العلامة التجارية، لذلك أوضح القانون بضرورة تنظيم تلك التعاملات عبر اصدار الماد التاسعة والعشرون من نظام العلامات التجارية والذي ينص على التالي:
“يجوز نقل ملكية العلامة التجارية بأي شكل أو تصرف ولكن بشرط أن يكون هذا التصرف مكتوبًا وألا يكون الغرض من التنازل عن العلامة التجارية تضليل المستخدمين بالنسبة لمميزاتها أو طبيعتها أو ما إلى ذلك”.
كذلك تنص المادة الثلاثون من ذات القانون على أنه “إذا تم نقل ملكية المحل التجاري أو المشروع الذي يعتمد على العلامة التجارية في تمييز منتجاته دون التنازل عن العلامة التجارية نفسها، فإنه يحق لمالك العلامة التجارية الاستمرار في استخدامها بالنسبة للخدمات أو المنتجات التي تم تسجيل العلامة التجارية من أجلها ما لم يتم الاتفاق على غير ذلك.”
طريقة نقل العلامة التجارية
إن عملية تسجيل ونقل العلامة التجارية تتم من قبل الهيئة السعودية للملكية الفكرية فهي المكلفة من قبل إدارة البلاد بتلك المهام، علماً بأن الإجراءات تتم إلكترونياً عبر الصفحة الرسمية للهيئة، نوضح في تلك النقاط طريقة نقل العلامة التجارية:
- الدخول إلى موقع الهيئة السعودية للملكية الفكرية واختيار خدمة العلامة التجارية عبر الرابط التالي: من هنــــــــــــــا.
- ثم الدخول إلى بوابة العلامات التجارية.
- كما يتم الانتقال إلى منصة الخدمة والنقر على أيقونة نقل ملكية العلامة التجارية ومن ثم تعبئة الطلب.
- علماً بأن سداد رسوم نقل علامة تجارية تقدر 1000 ريال سعودي.
- كما يتم قبول النقل وإصدار الفاتورة الخاصة بالنشر.
- ناهيك على أن القيام بعملية النشر تبلغ رسومها 500 ريال سعودي.
طريقة شطب العلامة التجارية
العلامة التجارية هي الحماية من كافة المنافسات الشرسة وخاصة التي تكون بطرق غير مشروعة والمقلدين للمنتجات الشركة الأصلية، لذلك لا بد ألا تقلل من أهمية العلامة التجارية، وفي ظروف طارئة قد يلجأ الشخص إلى شطب تلك العلامة، لذلك نوضح طريقة شطب العلامة التجارية في النقاط التالية:
- يتعين الدخول على موقع الهيئة واختيار الخدمات ثم النقر على خدمة العلامات التجارية.
- كما يتطلب الدخول إلى بوابة العلامات التجارية.
- مع ضرورة الانتقال إلى منصة الخدمة من خلال النفاذ الوطني الموحد البريد الإلكتروني.
- والضغط على خيار شطب علامة تجارية.
- ضرورة تعبئة بيانات العلامة المراد تعديلها.
- ثم إصدار فاتورة السداد للخدمة.
- حيث يكون الشطب بعد السداد، حيث تكون رسوم إجراء شطب العلامة 200 ريال، كذلك رسوم النشر 200.
التمييز بين العلامة التجارية والاسم التجاري
تلعب العلامة التجاري دوراً بارزاً في عملية الدعاية والإعلان عن منتج ما، لذلك يجب أن تصمم الشركة علامة تجارية جذابة ولافتة دون أن يلامسها أي تعقيد، يشعر العملاء من خلالها بالأمان والطمأنينة ولا شك الزيادة في نسبة الأرباح، نوضح التمييز بين العلامة التجارية والاسم التجاري في النقاط التالية:
- حيث ان العلامة التجارية تستخدم لتمييز منتج أو خدمة ما بينما الاسم التجاري لقب ما يستخدم للدلالة على المحل التجاري وعنوانه.
- كذلك فإن العلامة التجارية على هيئة رسوم أو عدة اشكال وصور، بينما الاسم التجارية مقتصر على اسم أو كنية ما خاصة بالكيان التجاري وعنوانه.
ما هي شروط التنازل عن العلامة التجارية، يرجع ذلك إلى القانون الوضعي في البلاد، لذلك فإن مختلف التعاملات التجارية مرهونة بشكل كبير بالقوانين التجارية التي تقوم بتنظيم تلك التعاملات وضمنا لحقوق كافة الأطراف.