المقالات الفورية في فيسبوك
لفهم ألية وسبب قيام شركة فيسبوك بإنشاء خاصية المقالات الفورية في منصتها الإجتماعية، يجب عليك أن تكون مطلعاً على الألية التي يتصفح فيها الناس الويب اليوم.
حيث اكتشف العديد من المسوّقين من خلال إحدى الإختبارات، بأن عامّة الناس من مستخدمي الإنترنت، لم يمتلكوا الصبر الكافي في انتظار تحميل صفحات الويب، وخرجوا منها بشكل فوري بغض النظر عن سرعة الإنترنت المستخدمة .
مما استدعى ذلك من شركة فسبوك تغيير خوارزمية المحتوى المنشور من قبل صنّاع المحتوى، باستراتيجية جديدة أطلق عليها قسم المنتج الخاص في فيسبوك اسم “المقالات الفورية في فيسبوك” .
و سنتعرف في هذا المحتوى الجديد على المقالات الفورية في التطبيق الأشهر في العالم بالتفصيل.
تعريف المقالات الفورية في فيس بوك
تم إنشاء المقالات الفورية في فيسبوك لحل مشكلة أوقات التحميل البطيئة على ويب الهواتف المحمولة، والتي تواجه المتصفحين، وجاء الإعلان عن افتتاحها لجميع الناشرين في فبراير 2016، وتم إطلاقها رسميًا للجميع في 12 أبريل ، في مؤتمرF8 على فيسبوك.
ومنذ الإطلاق أصبح فيسبوك أحد أفضل التطبيقات والمواقع التي تحيل الزيارات الى المواقع الإخبارية، والمدونات بكافة الأحجام وفي صيف ذلك العام كشفت شركة تحليل حركة المرور Parsely، أن فيسبوك تجاوزت محرك البحث غوغل في حركة المرور للمواقع الإخبارية حتى مع اعتباره المرجع الأول لها.
آلية عمل المقالات الفورية على فيسبوك
1- تتضمن منصة النشر على فيسبوك مجموعة كاملة من الميزات التفاعلية التي تساعد على ظهور القصص على الهاتف المحمول، بما في ذلك تشغيل الفيديو تلقائيًا ومعارض الصور بالنقر للتكبير.
2- هدف فيسبوك هو ربط الأشخاص بالقصص أو المشاركات أو مقاطع الفيديو أو الصور التي تهمهم كثيرًا، حيث سيسمح فتح المقالات الفورية لأي ناشر مميز بتحميلها بسرعة باستخدام المقالات الفورية، ويمكنهم القيام بذلك مع خاصية السّيطرة على إعدادات المقالات الفورية، والإعلانات وسرية البيانات.
3- وتلقّت المقالات الفورية نقرات أكثر بنسبة 20٪، مقارنة بمقالات الويب للجوال من موجز الأخبار،بمجرد أن ينقر
شخص ما على مقالة فورية، تقل احتمالية تركه للمقالة قبل القراءة بنسبة 70٪ .
4- اكتشف فيسبوك أيضًا أن الأشخاص الذين يستخدمون اتصالات أبطأ، يقرأون مقالات فورية بنسبة 20-40 ٪ أكثر
من مقالات الويب للجوال في المتوسط.
5 أشياء يجب أتعلمها عن المقالات الفورية في فيسبوك
1- يمكنك تحقيق الدخل من المقالات الفورية
يمكن للناشرين تحقيق عائدات من المحتوى الخاص بهم، فإذا كنت تبيع الإعلانات في المحتوى الخاص بك، فإن
فيسبوك تمنح الناشرين 100٪ من العائدات، وتستحوذ على 30٪ من دخلك إذا تم بيع الإعلانات من خلال شبكة
الجمهورعلى منصتها.
2- لا يؤدي إنشاء مقالة فورية إلى إنشاء مشاركة من صفحتك الشخصية
عندما تنشر مقالة فورية ، فإنها لا تنشئ تلقائيًا مشاركة مقابلة على فيسبوك من صفحتك وما يحدث هو أنه في أي
وقت يتم فيه توجيه قارئ على جهاز محمول إلى عنوان URL سيتم عرض الرابط كمقال فوري، بدلاً من تحميله في
متصفح الجوال.
سرعات تحميل الجيدة يمكن أن تزيد من عدد القرّاء
تعدّ سرعة التحميل مهمة بشكل لا يصدق لأي مدونة ، ويمكن تحميل المقالات الفورية بمعدّل يصل إلى 10 مرات
أسرع من مقالات الويب للجوال، وكما ذكرنا سابقًا، تؤدي سرعة التحميل الفائقة إلى إهمال أقل بنسبة 70٪ وزيادة
في النقرات بنسبة 20٪.
أنت المتحكم في المشاركات التي يتم نشرها
بمجرد إعداد ميزة “المقالات الفورية”، ستتحكم بنسبة 100٪ في تحديد المحتوى والمقالات الفورية التي تشاركها
على فيسبوك، وهذا يعني أنه يمكنك مراقبة الاستراتيجيات، وتمييز المحتوى والمقالات الفورية الأفضل بالنسبة
لمدونتك بشكل سلس.
يمكنك إضافة نماذج الاشتراك بالبريد الإلكتروني إلى المقالات
يعد ربط البريد الإلكتروني جزءًا حيويًا من العديد من استراتيجيات تسويق المحتوى، وخسارة المشتركين المحتملين
هو الخوف الذي عالجه فيسبوك من خلال تمكين ربط البريد الإلكتروني داخل المقالات.