من المهم عند كتابة محتوى على السوشيال ميديا أن يكون مهم و جذاب لكي يشد المتابع و يوصل الفكرة المطلوبة.
و تعد كتابته من أهم الأمور التسويقية التي نستطيع من خلالها التسويق لنفسنا أو لعملنا .
اكتسب هذه الأهمية الكبيرة لأن مواقع التواصل الاجتماعي أصبحت جزء من حياتنا اليومية.
بالتالي أصبح التسويق عن طريق السوشيال ميديا أحد أهم و أشهر الوسائل المستخدمة في التسويق.
تعريف المحتوى
منذ أن قال بيل غيتس عبارته الشهيرة ” المحتوى هو الملك ” أصبحت كلمة محتوى تتردد كثيرا في أوساط المهتمين بالسوشيال ميديا و مواقع التواصل الاجتماعي.
يعرف المحتوى على أنه أي شيء مرئي أو صوتي .
هو جزء لا يتجزأ من أي حملة تسويقية في أي موقع من مواقع السوشيال ميديا ، أو مواقع التواصل الاجتماعي.
ما معنى جملة ” كتابة المحتوى “
هو باختصار تقديم محتوى كتابي سواء مقال أو منشور أو مثلا وصف منتج أو موضوع أو حتى كتبة محتوى كتابي للفيديوهات.
الهدف منه هو جذب جمهور يتفاعل مع المحتوى و يشاركه على صفحات التواصل الاجتماعي .
تحدث الناس حول محتواك و التفاعل معه يؤكد استفادتهم منه و وصوله إلى الغاية المرجوة.
أنواع المحتوى في السوشيال ميديا
بغض النظر عن شكل المحتوى الذي نستخدمه لا بد و أن يقدم رسالة واضحة نرغب في إيصالها للجمهور.
- المقالات: غير شائعة الاستخدام في السوشيال ميديا .
عند استخدامها نقوم بوضع رابط المقال من الموقع الأصلي مع إضافة نبذة تسويقية مختصرة تشجع الشخص على القراءة.
- المحتوى التوثيقي : الغرض الأساسي منه هو وصف المنتج أو الخدمة المقدمة لتعزيز ثقة الجمهور.
من الممكن عمل Feed Back للجمهور و طلب آرائهم.
- الإنفوغرافيك : هو تصميم يتم عمله بعرض مجموعة من الإحصائيات و الأرقام لبيان صدق الإنتاج الحاصل بالعمل.
- الكوميكس Comics : الغرض منه غالبا يكون الترفيه.
- دراسة الحالة: تعني الحديث عن موقف معين أو حادثة حصلت.
كيفية التعامل مع هذه الحالة أو الحادثة يعكس طريقة تفكيرنا للجمهور.
- المحتوى التفاعلي: هذا النوع يتضمن ألعابا و مسابقات و أسئلة .
الغرض من هذا المحتوى هو تفاعل الجمهور و المشاركة بشكل واسع.
- الوصف: هو تقرير أو دليل يتم تقديمه للجمهور يساعده على فهم المنتج أو العمل و الاقتناع به .
يتم ذلك من خلال تقديم كل التفاصيل المتعلقة بالمنتج مما يجذب المتابعين لتجربته.
الأدوات التي تساعد الكاتب على كتابة محتوى مميز
Google Analytics
عن طريق ربط موقعك بأداة جوجل أناليتكس نحصل على جميع المعلومات التي تخص موقعك.
من هذه المعلومات الدولة و الوقت و الصفحات و عدد الزوار في موقعك لحظيا و خلال فترة معينة.
Google Search Console
هي أداة تطلعك على الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الزوار ضمن مجالك أو تخصصك الذي تكتب فيه.
Ahrefs
هي أداة مدفوعة تطلعك بمكان موقعك على محرك البحث و ترتيبه و كذلك الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الزائر.
Dupli Checker
هي أداة مجانية نسبة النسخ في المقالات التي تنشر على موقعك.
Title Generator
هي أداة مجانية أيضا متوفرة باللغة الإنكليزية فقط و هي تساعد على توليد المئات و الآلاف من العناوين المختلفة.
كتابة المحتوى الإبداعي
من المعروف أن المحتوى المميز يساعد في التسويق لنفسه .
بالطبع باستطاعة أي شخص يجد في نفسه القدرة على الصياغة أن يجد طرق مميزة لكتابة المحتوى الإبداعي .
هناك بعض الإرشادات التي تساعدنا في الكتابة في هذا النوع مثل:
- امتلاك موهبة الكتابة و إتقان مهارتها.
- القدرة على صياغة جمل بتراكيب سليمة خالية من الأخطاء الإملائية و النحوية.
- كتابة المحتوى حسب فهم الكاتب و أسلوبه بعيدا عن النسخ و اللصق.
- التجديد المستمر و الابتكار و خلق أفكار إبداعية في الكتابة.
- القراءة باستمرار في مجال الكتابة و اكتساب خبرات جديدة.
كتابة المحتوى الإعلاني
الهدف من المحتوى الإعلاني هو جذب العملاء لما تقدمه من خدمات و منتجات.
يجب أن يكون مبتكرا و جذابا لضمان جذب اهتمام المستهلكين و الربح من هذا الإعلان.
يمكن تلخيص النقاط الرئيسية لكتابة محتوى إعلاني ناجح فيما يلي:
- كتابة عنوان رئيسي و فرعي و كلمات مفتاحية تشد القارئ.
- وضع صورة مميزة للإعلان.
- توضيح مبررات الشراء أو طلب الخدمة .
- شرح وافي للخدمة إضافة إلى العروض و الخصومات على السعر.
- كتابة معلومات خاصة بالشركة أو الموقع لتسهيل تواصل العملاء.
كتابة المحتوى التسويقي
يجب أن تكون عملية كتابته مشوقة تجذب اهتمام القارئ و يتم ذلك من خلال تحديد:
- الشريحة المستهدفة أو طبيعة الجمهور.
- مكان تواجد الشريحة المستهدفة و لهجتها.
- تقديم معلومات و عروض تهم الشريحة المستهدفة.
نقوم أولا بجمع معلومات عن الفئة المستهدفة لكي نقدم شيئا جذابا تبالنسبة لهم .
بالطبع يجب أن نستخدم لهجة ذات مفردات شيقة تجعل القارئ يكمل قراءة المحتوى باستمتاع و التفاعل معه.
ثم نعمل على تقديم عروض تشويقية تكسبنا ثقة القارئ و تجعله يهتم بعرضنا.
من أهم النصائح التي تساعدنا على الوصول إلى هذا الهدف:
- التركيز على كتابة عناوين قوية و جذابة.
- أجب على الأسئلة المتوقعة التي قد تطرأ على ذهن القارئ.
- اكتب بطريقة دقيقة و واقعية تدفع القارئ على التفاعل معك.