انتشر مصطلح التسويق الرقمي انتشار النار في الهشيم في الآونة الأخيرة. وهو بشكل عام يشير إلى الإعلانات عن
طريق القنوات الرقمية مثل: محركات البحث والمواقع الالكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي والإيميل وتطبيقات الموبايل، وما شابه. وسنوضح في هذا المقال ماهو مدير إعلانات فيس بوك وأهم ميزاته .
حيث أنه باستخدام هذه الأدوات، يمكن للشركات التسويق لبضائعها أو خدماتها، وانتشرت هذه الطريقة في الآونة
الأخيرة وأصبحت اعتماد الشركات الأكبر نظراً لاعتماد الزبائن على الوسائل الرقمية للبحث عن المنتجات. ففي إحدى الإحصائيات التي أجرتها غوغل، وجدت أن حوالي 48% من المستهلكين يلجأون إلى البحث عن طريق محركات البحث أولاً، ونسبة 33% يبدأون بالبحث على المواقع الالكترونية ذات العلامات التجارية المشهورة، أما تطبيقات الموبايل فتحظى بنسبة 33% من المستهلكين.
هل تحتاج إلى مدير إعلانات فيسبوك
أصدرت فيسبوك أداة مخصصة للإعلانات تسمح للمستخدمين بمشاهدة الإعلانات الجارية حالياً على صفحة الفيسبوك الخاصة بهم، وقد أطلقته بداية عام 2015 لأجهزة آبل أولاً ومن ثم للأجهزة التي تعمل بنظام أندرويد.
يسهل التطبيق على المعلنين تتبع الحملات الإعلانية الخاصة بهم على صفحات فيسبوك، وكذلك يسهل عملية إدارتها وعملية إنشاء الحملات الجديدة واختيار الفئة المستهدفة والحصول على معلومات عن الجمهور مثل عدد الأشخاص الذين وصلهم الإعلان، وعدد الأشخاص الذين ضغطوا عليه.
كما يتيح مدير إعلانات فيسبوك ميزة إرسال إشعارات للمعلنين عند اقتراب نهاية موعد حملاتهم الإعلانية ويوفر إمكانية التعديل على الحملات الحالية مثل: تعديل الميزانية الخاصة بالإعلان أو تعديل الجدول الزمني الخاص بها.
ويرسل إشعاراً للمُعلن عند وصوله إلى حد الإنفاق الذي حدده وكذلك يوفر إمكانية معرفة الأموال التي تم إنفاقها في أي وقت.ويوفر التطبيق دعم أكثر من حملة إعلانية في آن معاً.
الأهداف التسويقية في مدير إعلانات فيسبوك
يطلب منك مدير إعلانات فيسبوك تحديد الهدف التسويقي من الحملة، وهنا تظهر الخيارات الثلاثة التالية:
الوعي بالعلامة التجارية
يخصص لمن يهدفون إلى شهرة علاماتهم التجارية وزيادة انتشارها بين الجمهور.
الاهتمام
يخصص هذا النوع من الإعلانات عند رغبة المعلن في الحصول على مزيد من التفاعل أو زيارة رابط الموقع الالكتروني أو مشاهدة الفيديوهات أو تثبيت تطبيق معين.
التحويل
هو أكثر تقدماً من النوعين السابقين ويحمل أهدافاً تسويقية دقيقة مثل: تحقيق أعلى نسبة مبيعات.
ضبط الإعلانات في مدير إعلانات فيسبوك
يتيح التطبيق إمكانية ضبط الحملة من ناحية:
- اسم المجموعة الإعلانية حيث يتعين عليك اختيار اسم الحملة الذي سيظهر في التقرير والإشعارات.
- الزيارات: إن كان اختيارك هو زيارة موقع الويب، يمكنك التحكم بذلك.
- التصميم الديناميكي: يمكنك من خلال هذا الخيار إدخال تصميمات أو فيديوهات يتم عرضها بطريقة معينة أمام المستخدمين .
- الجمهور: مخصص هذا الجزء لاستهداف الفئة التي تود أن ترى إعلاناتك وتعد هذه الخطوة أساسية معيار هام لضمان نجاح الإعلان.