يساعد شرح متجر جوجل Google Merchant Center الملايين من الأشخاص في اكتشاف المنتجات وشرائها، من خلال مجموعة الميزات وأدوات التقارير العميقة، فإنه يوفر طرقًا مختلفة لإيصال المنتجات المناسبة إلى العملاء المناسبين. وGoogle Merchant Center عبارة عن لوحة تحكم واحدة عبر الإنترنت، حيث تدير الشركات عبر الإنترنت مظهرها عبر جميع منتجات التجارة الإلكترونية من Google وإجراء تغييرات على قوائمها عبر الإنترنت حسب الحاجة.
ويهدف Google Merchant Center بتحميل المعلومات الخاصة بالمنتجات، بما في ذلك الصور والأسعار لعرضها في عمليات البحث ذات الصلة في Google Shopping. ويتكامل Google Merchant Center أيضًا مع خدمات Google الأخرى، على سبيل المثال: Google My Business للسماح بالإشراف القوي، والتحكم في التسويق والتجارة الإلكترونية المستندة إلى Google.
كما يعد Google Merchant Center نظامًا أساسيًا رقميًا حيث يقوم تجار التجزئة عبر الإنترنت بتحميل بيانات المنتجات التي تدعم إعلانات Google Shopping (المعروفة سابقًا باسم إعلانات قائمة المنتجات) داخل Merchant Center، بالإضافة إلى ذلك تقدم معلومات حول متجر التجارة الإلكترونية أو الشحن أو الضرائب. ويعمل Merchant Center أيضًا كمصدر للمعلومات لقوائم المنتجات العضوية غير المدفوعة التي قدمتها Google مؤخرًا في علامة تبويب Google Shopping.
كيفية عمل متجر جوجل Google Merchant Center
- إنشاء حساب Google من أجل إعداد حساب Merchant Center، على سبيل المثال: gmail أو yahoo.
- تزويد Google بمعلومات متجرك عبر الإنترنت: يتضمن اسم النشاط التجاري، والعنوان الفعلي، والاتصال بخدمة العملاء، ومجال المتجر وبعض المعلومات الأساسية الأخرى.
- تقديم معلومات المنتج بشكل يخدم متطلبات Google، على سبيل المثال: معرف المنتج الخاص، وعنوان المنتج، ورابط للمنتج على موقع الويب الخاص بك، وسعر المنتج، ورابط إلى صورة للمنتج ووصف المنتج.
- أرسال الملخص إلى Google Merchant Center، بالإضافة إلى ذلك يمكن أن تساعد DataFeedWatch في تحسين هذه العملية.
- إرسال بيانات المنتج كل 30 يوم للحفاظ على حالة النشط للمنتج وتشغيل الإعلانات بشكل مستمر.
- تشغيل إعلانات Shopping: ربط حسابك في Google Merchant Center بحسابك في إعلانات Google.
مزايا متجر جوجل Google Merchant Center
- بوابة للإعلان عن المنتجات باستخدام Google Shopping.
- يسمح بتخزين معلومات المنتج الأساسية اللازمة لإنشاء إعلانات المنتج وتقديمها للعملاء المحتملين.
- يسمح Google Merchant Center بظهور المنتجات على Google Shopping.
إضافة منتجات إلى متجر جوجل Google Merchant Center
هناك عدة طرق لتحميل منتجات إلى Google Merchant Center:
- استيراد XML: تشمل مجموعة من الخطوات كما يلي:
- ندخل إلى المنتجات، بعد ذلك إلى الخلاصات في حساب Merchant Center.
- استيراد موجز البيانات.
- تسمية الخلاصة وتحديد طريقة الاستيراد.
- توفير رابط لتغذية البيانات الخاصة واختيار أفضل وقت للتحديثات اليومية أو تحميل ملف ثابت عند اختيار طريقة التحميل.
- جدولة التحديثات اليومية بعد فترة وجيزة من تحديث خلاصة البيانات.
- تقديم معلومات الضرورية أخرى، على سبيل المثال: البلد المستهدف والوجهات وما إلى ذلك.
- حفظ البيانات: بمجرد الحفظ تعالج بيانات المنتج.
- تحميل يدوي (إضافة المنتجات واحدة تلو الأخرى): الطريقة اليدوية تستغرق وقتًا طويلاً إذا كان هناك أكثر من عدة منتجات في المتجر. بالإضافة إلى ذلك يتطلب تحديثات يدوية ثابتة. وإذا نسيت تحديث بياناتك بانتظام يؤدي ذلك إلى حدوث أخطاء في البيانات ورفض Google منتجاتك أو حتى تعليق حسابك في Merchant Center. وتكون الخطوات كما يلي:
- ندخل إلى المنتجات، بعد ذلك إلى الخلاصات في حساب Merchant Center.
- إضافة منتج.
- توفير جميع المعلومات المطلوبة عن المنتج وإدخالها يدويًا وحفظها.
- استخدام FTP / SFTP.
إنشاء موجز بيانات في Google Merchant Center
هناك مجموعة من الخيارات المتاحة للتجار عبر الإنترنت لإنشاء خلاصة منتج لـ Google Merchant Center، على سبيل المثال:
- أتمته إنشاء تغذية البيانات وتحسينها: يمكن بسهولة إنشاء موجز منتج مخصص في غضون دقائق باستخدام برنامج إدارة الخلاصة. وتوفر هذه الطريقة عمومًا أكبر قدر من المرونة والمساحة لتوسيع نطاق الحملة.
- اتصال مباشر:API الاتصال المباشر بواجهة برمجة التطبيقات مع Google Merchant Center. باستخدام هذه الطريقة ترسل بيانات المنتج تلقائيًا إلى GMC وتحدث بشكل منتظم.
- تصدير البيانات من المتجر: توفر العديد من عربات التسوق خيارًا لتصدير معلومات المنتج إلى ملف موجز، ويكون إما بيان واحد أو عدة بيانات ضمن عنوان URL مباشر ويحدث باستمرار.
ربط متجر جوجل Google Merchant Center بحساب إعلانات Google
يشمل ربط متجر جوجل بحساب إعلانات Google مجموعة من الخطوات كما يلي:
- الاتصال بحساب إعلانات Google من واجهة Merchant Center كما يلي:
- نختار الإعدادات، ثم الحسابات المرتبطة.
- الدخول إلى حسابك في إعلانات Google.
- تحديد الرقم التعريفي الصحيح للعميل.
- ننقر على الربط.
- قبول طلب الاتصال من واجهة إعلانات Google كما يلي:
- نذهب إلى رمز الادوات، ثم الإعدادات.
- نضغط على الحسابات المرتبطة مع Google Merchant Center، ثم تفاصيل ونضغط على موافق.
طرق الدفع في متجر جوجل Google Merchant Center
- الكلفة بالنقرة (CPC): دفع مبلغ معين من المال في كل مرة ينقر فيها المشتري المحتمل على أحد إعلاناتك.
- تكلفة المشاركة (CPE): عندما يتفاعل المستخدم مع إعلان. ويتضمن ذلك توسيع الإعلان المصغر، وعرض الإعلان لأكثر من 10 ثوان، والتمرير في الإعلان والنقر على أحد الإعلانات.
استخدامات متجر جوجلGoogle Merchant Center
- تحميل معلومات دقيقة عن المنتج.
- الوصول إلى العملاء عبر Google.
- بيع المنتجات الخاصة بك على الصعيد العالمي.
- تسليط الضوء على العروض الترويجية.
- تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للبيع بالتجزئة.
في الختام يعد شرح متجر جوجل Google Merchant Center أداة قيمة تساعد العملاء في العثور على مزيد من المعلومات حول المنتجات، بالإضافة إلى ذلك تأخذك رسالة المتابعة خلال العملية خطوة بخطوة لإعداد Google Merchant. مع العلم أن مفتاح النجاح مع Google Merchant يكمن في تخصيص بعض الوقت لتحسين استخدامك له.