يحظى تسويق المحتوى باهتمام وانتشار متزايد ويعتبر التدوين من أقوى أنواع تسويق المحتوى. أهم ما يميز المدونات سهولة الوصول إليها عن طريق الإنترنت بالإضافة إلى انخفاض تكلفتها. لذلك سنتعرف على المدونات وتسويق محتوى المدونة للبضائع من خلال هذا المقال.
المدونة وتسويق المحتوى بالتدوين
المدونة عبارة عن موقع إلكتروني أو مذكرات إلكترونية لنشر المقالات والمعلومات ضمن صفحات مترابطة مع بعضها داخل الموقع بهدف زيادة قوته. تقدم كل صفحة من صفحات الموقع موضوعاً عن منتجات أو خدمات الشركة بحيث يحوي النصوص والصور والفيديوهات سواء اجتمعت هذه العناصر كلها معاً أو تم تقديم إحداها فقط. يتم استخدام المدونات للتسويق بالمحتوى حيث تعد من أقوى طرق تسويق المحتوى الموجودة في وقتنا الحالي. حيث يتم من خلال المدونات تقديم شرح عن بضائع وخدمات الشركة المسوقة بشكل مفصل عن طريق مقالات تعليمية. كما يتوجب كتابة هذه المقالات بطريقة مشوقة تجذب الانتباه إلى جانب تقديم الفائدة للمتابعين والعملاء لجذب القارئ للبقاء داخل المدونة لأطول فترة ممكنة. يجب الإشارة إلى أن الشركات التي تعتمد على التدوين لتسويق المحتوى تتنافس على احتلال المراتب الأولى ضمن صفحات محركات البحث. حيث تضمن بذلك الوصول لأكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين وبالتالي إمكانية زيادة المبيعات والأرباح.
شروط تسويق محتوى المدونة
- يجب أن تكون مواضيع المقالات متعلقة بخدمات وبضائع الشركة المسوقة. كما يمكن استخراج هذه المواضيع من أسئلة العملاء المتابعين للشركة.
- العمل على تحفيز جمهور العملاء المستهدف لإتخاذ قرار الشراء حيث يتم ذلك من خلال استخدام أسلوب ممبز يجذب انتباه القارئ. كما يتوجب وضع معلومات التواصل مع الإدارة في حال وجود أي استفسارات.
- يتوجب التأكد من أن المدونة مناسبة ومهيئة لمحركات البحث. كما يجب التأكد من توافقها مع جميع أنواع الأجهزة والهواتف المحمولة.
- استضافة المدونة على خوادم قوية تتمتع بالسرعة وإمكانية الحفاظ على اتصال دائم.
فوائد التدوين لتسويق المحتوى لدى الشركات
يعتبر التدوين من أهم طرق تسويق المحتوى الذي تعتمد عليه الشركات بكافة أحجامها من الصغيرة مروراً بالمتوسطة ووصولاً إلى الشركات الكبيرة. حيث أصبحت معظم الشركات تعتمد على إنشاء المدونات والتدوين للتسويق لمنتجاتها لما تقدمه هذه الطريقة من فوائد. من أهم فوائد التدوين زيادة الوعي والتعريف وتحسين الصورة الذهنية للعلامة التجارية الخاصة بالشركة. كما توفر المدونات إنشاء علاقات مع العملاء الحاليين والمحتملين بالإضافة إلى إمكانية التواصل مع الشركات الأخرى. يمكن أيضاً معرفة المزيد حول توجهات العملاء وعرض الرسائل التسويقية. كل هذا يساهم في جذب عملاء جدد والحفاظ على العملاء الحاليين لتحقيق الفائدة الأهم للشركة وهي زيادة المبيعات.
طرق تقوية المدونة والترويج لها
- تحديد الهدف من الكتابة ومعرفة الجمهور المستهدف قبل البدء بكتابة المقالات. الهدف من ذلك هو تحديد ما يحتاجه القارئ لإنتاج محتوى يقدم المعلومات التي تهمه بالفعل. بالإضافة إلى تحديد صيغة مخاطبة المتابع أو القارئ.
- تجنب الأخطاء الإملائية والنحوية والعمل على صياغة محتوى الموضوع بأسلوب مناسب متميز وتجنب النسخ.
- تسويق المحتوى: بمعنى مشاركته على نطاق أوسع وعدم الاعتماد على محرك البحث البحث فقط. من أفضل طرق التسويق نشر المدونة على مواقع التواصل الاجتماعي لضمان وصولها إلى أكبر عدد ممكن من القراء.
- إضافة الصور والمرئيات: من المعروف أن القارئ ينجذب إلى المرئيات. بالتالي استخدام صور ذات صلة ومتميزة تجذب الانتباه للموضوع أمر مهم لتقوية المدونة.
- كتابة عناوين جذابة وذات صلة.
- الكتابة بشكل مستمر: حتى لو كانت الكتابة ضمن المدونة قليلة فهو أفضل من الانقطاع المؤقت والعودة بمقالات كثيرة. لذا يفضل أن يكون الموقع دائم التحديث.
- تخصيص مجالات المدونين أو كتاب المحتوى: بحيث يكون المدون على علم بالمجال الذي يكتب عنه.
- زيادة عدد صفحات الموقع وعدد الروابط الواردة. تعتمد بعض المدونات على استخدام الروابط الداخلية الخاصة بها ضمن المقالات بحيث ينتقل القارئ بين مقالات الموقع. هذا يؤدي إلى إطالة مدة مكوثه ضمن الموقع وبالتالي زيادة قوته ضمن صفحات محركات البحث.
- العمل على ضمان سهولة التواصل مع العملاء. حيث يمكن من خلال هذا التواصل الحصول على أفكار لمواضيع جديدة.
بهذا نكون قد وصلنا إلى نهاية مقال تسويق محتوى المدونة للبضائع. على أمل أن نكون قد قدمنا معلومات مفيدة حول أهم طرق تسويق المحتوى.