المنافسة في الصناعة Industry Competition أو ما يعرف بالتنافس بين المتنافسين الحاليين Rivalry Among Existing Competitors هي إحدى القوى التنافسية الخمسة لبورتر، ويشير مصطلح المنافسة في الصناعة إلى مقدار قوة المنافسة الحالية ضمن السوق والتي تحدد بعدد المنافسين وقدرات كل منافس في إثبات نفسه ونفوذه ضمن السوق، وعادة ما تتخذ الشركات استراتيجيات عديدة من أجل المنافسة في الصناعة مثل المنافسة السعرية والمعارك الإعلانية، وتزداد حدة هذا التنافس كلما شعرت الشركة بضغط تنافسي أو رأت فرصة لتحسين وضعها على حساب الشركات الأخرى، وسنورد في مقالنا عبر موقع تجارتنا لشرح مفصل عن مفهوم المنافسة في الصناعة Industry Competition وأنماطها وأهم العوامل المؤثرة فيها وأمثلة عنها.
مفهوم المنافسة في الصناعة Industry Competition
إن مفهوم المنافسة في الصناعة يعتمد على عدد المنافسين، فكلما ازداد عدد المتنافسين ضمن السوق، سيؤدي ذلك لازدياد عدد المنتجات والخدمات المتشابهة المقدمة في السوق، بالتالي انخفاض مقدار تأثير كل شركة على السوق، هذا الأمر سيدفع المستهلكين للبحث عن أفضل العروض التي تجمع بين الجودة عالية والسعر منخفض مما سيسبب بأرباح منخفضة للشركات، وبالعكس، كلما قل عدد المتنافسين هذا الأمر سيزيد من قوة وتأثير الشركة على السوق وسهولة فرضها لأسعار أعلى ضمن السوق وتحقيق أرباح أكبر.
شاهد أيضًا: تحليل الصناعة Industry Analysis تعريف المفهوم مع الأمثلة
أنماط المنافسة في الصناعة Industry Competition
هناك نمطين أساسيين وهما:
- نمط المنافسة في الصناعة العالي.
- نمط المنافسة في الصناعة المنخفض.
خصائص المنافسة في الصناعة Industry Competition العالية
فيما يلي خصائص المنافسة في الصناعة العالية:
- تكون المنافسة عالية عندما تكون الشركات المتنافسة متساوية بالحجم وتمتلك نفس الحصص السوقية.
- عندما يكون ازدياد الطلب على المنتجات منخفض.
- في حال بطء نمو القطاع الصناعي.
- انخفاض أسعار التكاليف الثابتة.
- إذا كانت المنتجات المقدمة من الشركات متشابهة بشكل كبير.
- في حال كان الولاء للعلامة التجارية أو الشركة منخفض، وكان الانتقال من علامة تجارية لأخرى منخفض التكلفة.
- انخفاض تكلفة الانتقال من علامة تجارية إلى أخرى، سيؤدي ذلك إلى تنافسية عالية في الصناعة.
- ارتفاع تكلفة خروج الشركات من ذلك القطاع.
شاهد أيضًا: أنواع استراتيجيات التسويق Marketing Mix
حالات المنافسة في الصناعة Industry Competition المنخفضة
من خصائص المنافسة في الصناعة المنخفضة:
- تحدث عند انخفاض عدد الشركات المتنافسة.
- النمو السريع لقطاع الصناعة للشركات المنتجة.
- استقرار أسعار التكاليف الثابتة.
- إذا كانت المنتجات مختلفة.
- ارتفاع تكلفة الانتقال من علامة تجارية، سيؤدي ذلك إلى تنافسية منخفضة في الصناعة.
- انخفاض تكلفة خروج الشركات من ذلك القطاع.
شاهد أيضًا: ما هي طريقة تحدد أسعار السلعة
العوامل المؤثرة على المنافسة في الصناعة Industry Competition
يؤثر على المنافسة في الصناعة العديد من العوامل، والتي سنورد أهمها:
- عدد الشركات المتنافسة والمتساوية بالقوة والنفوذ، كلما ازداد عدد الشركات المتنافسة والمتوازنة نسبيًا بالقوة، عندها تكون المنافسة أكثر شدة، حيث تسعى الشركات لمهاجمة بعضها، في سبيل السعي للسيطرة على السوق، ويمكننا أن نرى الكثير من الأمثلة والدعايات التي تسعى فيها شركات مثل Coca-Cola وPepsi أن تقلل كل واحدة من قيمة الشركة الأخرى.
- نمو الصناعة البطيء، في الأسواق ذات النمو البطيء، عندها لا يمكن للشركات النمو إلا من خلال الاستحواذ على حصص سوقية من الشركات المنافسة، مما يؤدي إلى زيادة المنافسة.
- ارتفاع التكاليف الثابتة أو تكاليف التخزين، تخلق التكاليف الثابتة المرتفعة ضغطًا على الشركات، مما يؤدي لتخفيض الأسعار عند وجود فائض من المنتجات، وتقود التكاليف المرتفعة للتخزين لخفض أسعار المنتجات من أجل ضمان استمرار المبيعات.
- عدم وجود اختلاف أو تمايز في المنتجات بين الشركات، عند عدم وجود اختلاف في المنتجات المقدمة من الشركات، عندها يسعى العملاء والمشترين إلى الاختيار تبعًا للسعر والجودة، هذا الأمر يؤدي لزيادة التنافس من حيث السعر والخدمة.
- حواجز الخروج العالية، يمكن للعوامل الاقتصادية والاستراتيجية أن تمنع الشركات من مغادرة قطاع معين من الصناع، حتى مع تحقيق عوائد منخفضة أو سليبة في الاستثمارات.
- العلاقات الاستراتيجية المتبادلة.
- الحواجز العاطفية والانتماء لدول معينة.
- القيود الحكومية والاجتماعية.
- التكاليف الثابتة للخروج.
شاهد أيضًا: تحليل أسعار وتكلفة المنافسين
أمثلة عن المنافسة في الصناعة Industry Competition
هناك العديد من الأمثلة للتنافسية في الصناعة، إذ أن كل سوق حول العالم يتضمن الكثير من الشركات المتنافسة.
- المنافسة في الصناعة في سوق الموبايلات: قد تختلف المنافسة تبعًا لتغيرات السوق، ففي السابق كان سوق الموبايلات ليس من ضمن الأسواق التنافسية العالية نظرًا لاستحواذ شركة Nokia على معظم السوق وكانت تمتلك كمية ضخمة ومتنوعة من المنتجات، ولم يكن في ذلك الوقت أي مناْفس لها، ولكن مع تطور التكنولوجيا وتقدم شركة Apple في سوق الموبايلات وظهور أنظمة الأندرويد مع الكثير من شركات الموبايلات مثل Samsung Sony Hawaii أصبحت صناْعة الموبايلات من الأسواق ذات التنافسية العالية نظرًا لتشابه المنتجات، حيث أن جميعها يسعى لتقديم نفس الوظائف ولكن بكفاءة عالية، إضافة لسهولة الانتقال من شركة إلى أخرى.
- المنافسة في الصناعات الفضائية: كان هذا القطاع سابقًا حكر على المؤسسات الحكومية ولكن مع ظهور شركة مثل SpaceX، تغيرت المعادلة وساهمت في دخول العديد من الشركات الخاصة ضمن الصناْعات الفضائية وكانت المناْفسة في بداية الأمر منخفضة جدًا بسبب عدم وجود مناْفسين، ولكن ظهور شركات مثل blue origin وشركات أخرى زاد من شدة المناْفسة في الصناْعة في هذا القطاع، إذ تسعى كل شركة لتقديم خدماتها بأقل سعر وأعلى جودة ومع ذلك يبقى من أسواق التنافس المنخفضة بسبب العدد المحدود للشركات الخاصة التي تدخل هذا المجال.
ختامًا، تعتبر المنافسة في الصناعة Industry Competition عاملًا مهمًا وضروريًا لتحفيذ الشركات على تطوير منتجاتها والسعي لنيل رضى العملاء والسوق، وكان لها الدور الأساسي في ازدهار الثورة الصناعية، وقد يسبب انخفاض المنافسة إلى خدمات رديئة نظرًا للهيمنة على السوق وثقة الشركة بعدم وجود بديل، أما مع ازدياد المنافسة، فكل شركة ستشعر بالخوف من استحواذ المنافسين على أرباحها مما يدفعها للتطوير المستمر.