تطورت التجارة الحديثة باستخدام الأساليب التقنية الحديثة كالإنترنت متمثلة بالتجارة الالكترونية وألوانها المختلفة، وظهرت أهمية التجارة الحديثة في أبهى صورها في المعاملات التجارية الدولية (التجارة الدولية) والتي مع تطور وسائل النقل والشحن وتنظيم وتبويب أساليب المعاملات اتسع نطاقها واصبحت تجارة عابرة للقارات.
من أساليب التجارة الحديثة
أحدث وسائل التبادل التجاري هو التبادل التجاري الإلكتروني (e-commerce exchange)، حيث مكنت التكنولوجيا والإنترنت من تكوين
سوق مستقلة إلكترونية يستطيع الموردين والمشترون إجراء معاملات تجارية من بيع وشراء وتبادل سلع والخدمات، وعادة ما تقوم
منظمات تجارية كبيرة بالتبادل عن طريق التبادل التجاري الإلكتروني حيث تقوم منظمتين تجارتين بإتمام الصفقات عبر الإنترنت وعادة
ما تكون صفقات كبيرة من السلع والبضائع المصنعة والخام، مما كون تحالفات مشتركة وأسواق افتراضية لبعض الموردين
أو الوسطاء مما يجعلنا نتسأل عن الفرق بين مفهوم التحالفات التسويقية والعلامة التجارية المشتركة.
ما الفرق بين التحالفات التسويقية والعلامة التجارية المشتركة
التحالفات التسويقية co-Marketing تشير إلى حملات تسويقية بالاشتراك بين علامتين تجاريتين بحيث تقوم كل منهما بتقديم سلع
وخدمات تختلف عن الأخرى ما يساهم ذلك في تكوين وخلق تضافر في عملية التسويق وبذات الوقت تروج لسلع الشركتين التي
تقدمها معاً، فنجاح علامة تجارية واحدة النجاح للشركة التجارية أيضاً.
العلامة التجارية المشتركة co-branding شكل من أشكال التحالف الاستراتيجي التسويقي بين شركتين تقومان بتقديم منتجاً مشتركاً واحداً أو سلعة موحدة أو جديدة وهي شكل من أشكال المساعدة بين العلامات التجارية لتحقيق أهدافها الاستراتيجية ذلك على أمل أن الربط والتداخل بين العلامتين الذي يُحدث قوة أكثر من علامة تجارية واحدة أو منفردة.
تطورت التجارة الحديثة
يُمكن التفريق بينهما من خلال التعريف، حيث يعرف التحالف التسويقي أنه أحد المُصطلحات التي تشير إلى دمج شركتين أو أكثر ضمن مؤسسة واحدة من أجل المُشاركة بالعديد من الإستراتيجيات التسويقية بالإضافة إلى الآليات التي يتم إتباعها والمُنتجات والخدمات المُقدمة، في حين يمكن تعريف العلامة التجارة المُشتركة بكونها الإستراتيجية التجارية التي يسعى من خلالها المُسوق إلى إنشاء علامة تجارية خاصة به من خلال قيام بشراكة مع العديد من العلامات التجارية التي تخص وتنتمي إلى منظمة أخرى، حيث يتم العمل والتعاون معا من اجل الترويج أو بيع أو حتى بيع المنتج أو الخدمة المُقدمة.