ويمكنك بناء هذا العنصر من خلال الاستعانة بالمصممين سواء كانوا عمل حر أو موظفين ويتمثل التعبير البصري في عدة أنواع منها تصميم شعار العلامة التجارية
التعبير البصري
أو بطاقات العمل وقوالب النشر الخاصة بمواقع التواصل الاجتماعي ويعتبر هذا العنصر بالمكونات من العناصر المهمة ، لأنه يذكر العميل بالعلامة التجارية عندما يراها سواء على مواقع التواصل الاجتماعي أو الدعايات كرة القدم أو ما شابه ذلك ، مثل شركة كوكاكولا ، ويجب أن تتعاقد الشركة مع مصمم محترف لإبراز روح الهوية الجمالية للعلامة التجارية وتوجهاتها.
القيمة
يجب أن تختار القيمة المناسبة لعلامتك التجارية ومن خلال القيمة تحدد عملائك واحتياجاتهم
والفئة المستهدفة منهم وهذا القيمة تعمل على إنتشارا ونجاح أفضل للعلامة التجارية
وعلى سبيل المثال الأحذية يجب أن تكون مريحة وجيدة للمشي ومصممة بدرجة عالية من الدقة حتى تكون القيمة مشجعة للأشخاص للشراء
ويجب أن تأخذ بعين الإعتبار التحفيز والإلهام والجذب للعملاء من خلال القيمة.
الفائدة
يجب عليك تحديد الفوائد الذي يشتريها منك العملاء ولذلك تعتبر جزء أصيل من مكونات العلامة التجارية وبالعادة تظهر هذا الفؤائد بالهوية والإعلانات
مثلا عندما تنصح جارك بشراء شيء ما من مطعم أنت تنصحه بشراء المنتج لفوائده العائدة له مثلا قليل الدسم
مطعم راقي ، التعامل الجيد واللطيف مع العملاء .
النبرة
تعريف النبرة هي الكلمات التى يتم استخدامها في الاعلانات التجارية أو الفيديوهات الترويجية لشركة
ويجب أن تكون هذا النبرة مناسبة للعلامة التجارية ، مثلا للترويج لعلامة تجارية خاصة بالشباب يجب
أن تكون النبرة شبابية ، وكلام القوي ، واستخدام الحس الخشن لرجولة ، إما إذا كانت العلامة التجارية لمطاعم
فيجب استخدام النبرة اللطيفة والخفيفة والناعمة لعملائك وإضافة إلى ذلك يجب عليك الالتزام بالنبرة
أو التنويع فيها ولكن بنفس الدرجة دون تغيير.