تسعى الشركات التجارية العالمية للسيطرة على أكبر حصة من السوق بالتركيز زبائنهم من خلال العلامات التجارية، حيث أن المستهلكون في العصر الحالي أصبحوا لا يهتمون بالمنتجات التي تحمل العلامات التجارية فقط بل بالنوايا والقضايا التي تساندها بحجم اهتمامهم بالمنتج نفسه…
العلامات التجارية والتجارة العربية
ونظراً للأهمية البالغة لها فقد بدأت بعض العلامات التجارية تستخدم منصاتها للترويج عن آرائها المتعلقة بالقضايا الاجتماعية واتخاذها للموقف الاجتماعي الصحيح حيث يمكنها أن تؤثر على أذواق المستهلكين من خلال القضايا التي من الممكن للعلامات التجارية أن تتكلم عنها التعليم، التوعية الصحية، والبيئة وحقوق الانسان وغيرها
العلامات التجارية التزام
أصبحت العلامات التجارية التزام من قبل شركة ما بالحرص على ثقة المستهلكين وولائهم لمنتجاتها، وتسعى لتعزز روح المبادرة في العالم من خلال تحسين وتطوير منتوجاتهم لاكتساب ثقة المستهلكين فكلما زادت جودة البضاعة الموضوعة عليها العلامة التجارية زادت شهرة الشركة وزادت مبيعاتها وتزداد معها قيمة العلامات التجارية
استراتيجية العلامة التجارية
بالإضافة إلا أن استراتيجية العلامة التجارية لا تعني فقط مفهوم العلامة التجارية أو التسويق والتنمية الاستراتيجية … وإنما تعني أيضاً مجموعة واضحة من الخطط والإجراءات يحكمها اتجاه واحد.. حيث تتيح هذه الخطط والإجراءات لرجل الاعمال تحسين القدرة التنافسية للعلامة التجارية وتعزيز مكانتها وسمعتها في السوق.
فتميز العلامة التجارية يحتاج الكثير من التسويق للوصول الى هذه المرحلة المتقدمة فتموضع العلامة التجارية هو عملية أخذ حيز معنوي عند الانسان عند استدراكه لحاجه معينه فمثلاً عندما تظهر لديك حاجة لمعجون أسنان فإن أول نوع من بين معاجين الأسنان هو الذي نجحت العلامة التجارية الخاصة به من أن تستحل المرتبة الأولى في ذهنك أي أنها وصلت لمبتغاها وهو إنشاء صورة أو هوية في أذهان رواد السوق المستهدفة.
وأخيراً إن الشركات العربية الناشئة أمامها تحديات كبيرة في تعزيز ثقتها بالسوق ورسم استراتيجية تنافسية تظهر مكانتها وتحافظ على حصتها السوقية وتكون علامات تجارية مقارنة بالشركات العالمية.